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优酷是最近剧集市场的风向标。

一部《山河令》打开国风武侠新视角,一部《司藤》成功融入奇幻新元素。

前者将于本***收官,目前在豆瓣有近29万人打出了8.6的高分,后者已播出两***,当下有9万余人在豆瓣评出了7.9的分数。相关数据均为2021年度头部级别。

《山河令》和《司藤》的火爆有据可循,自《白夜追凶》《镇魂》起,优酷多次曾成为类型剧的爆款鲜锋军。

近日,优酷剧集中心总经理谢颖接受了剧研社(juyanshe)在内的多家媒体采访,她以《山河令》《司藤》为案例,分享了优酷如何从平台角度切入剧集制作,以及2021年的平台战略。

优酷剧集中心总经理谢颖

《山河令》《司藤》

大赛道基础上的差异化创新

“用现代年轻人喜爱的方式,符合他们现代审美的方式来带出来,我觉得一方面符合市场需求,也是我们的一个责任。”

在《山河令》与《司藤》的初期探索阶段,平台看中的自然是故事本身。在这个维度,二者有一定的相同点。

一方面有丰富的剧情线、完整的世界观和出彩的人物形象,戏剧性充沛;另一方面在类型元素上有鲜明的创新点,影视化的创作空间和潜力很大。

先说《山河令》,在谢颖看来,尽管这个故事的宏观语境为正邪对抗的***湖恩怨,有着浓郁的中国特色文化,但是情感内核却跳出了传统武侠的叙事模式,讲的是一对知己相互救赎的过程,主角没有升级打怪和建功立业,更多的是关注自我的成长、自我与世界的关系,带着当代人的思维共鸣点与普适性的价值观。

简而言之,武侠壳,现代核。既有武侠世界的天马行空,也构建了与年轻观众的联结,能够缓解当下现代都市生活中的焦虑感和孤独感。

与此同时,《山河令》的人物设定亦很有特色,两位***子舒和***客行都是***湖的大人物,可是他们却愿意隐姓埋名闯荡于***湖,有着“大人物做小事”的反差感。

据谢颖透露,关于***子舒和***客行的饰演者,优酷和制片方经过多次沟通,重点考虑演员的适配性,以及他们对戏的理解,在筛选了两三轮之后,定了现在的张哲瀚和龚俊。

“虽然他们当时不是流量,也没有太多影响力,还在上升期,但是他们有演技,且和角色贴合。”

再说《司藤》,剧中的主角是比较独特的女性形象。她不同于以往的强势大女主,也不同于甜宠剧的元气少女,介于中间地带,而其“女A男O”的情感线同样令人耳目一新,具有反差感、趣味性和市场稀缺性,对年轻观众有很大的吸引力。

值得一提的是,凭借对角色的精彩演绎,《司藤》让女主角景甜“口碑反转”,获得了观众的喜爱。

“大家之前对景甜的印象是美和甜,但是我们看到她有“霸***花”的一面,与“司藤”相契合,这对剧集和演员本身是双赢的。”

具体论及《山河令》和《司藤》的题材,谢颖表示,两部作品都是泛人群大类赛道的细分化作品,一个是侧重国风武侠,一个是侧重浪漫悬疑。

“题材有相对的冷门和热门之分,但是爆款并不分题材。理论上说你找到某一类题材正确的打开方式,我们都觉得有出爆款的可能性。像大家说的,观众非常聪明,他们喜新厌旧,同一个套路同一个题材,慢慢拍下去,边际效应是递减的。”

借由《山河令》的热度,谢颖还提到了制造经典和满足用户之间的关系。在其看来,这两点不矛盾。

“我们会宠粉但是不会媚粉。影视创作者需要对整个市场更开放一些,有信心一些,这里面包括年轻用户。我相信不管是知识水平、审美标准、包容力度还是文化自信,现在的观众都已经到了一个很高的标准。我们不需要刻意迎合什么,只需要很认真扎实的做好剧集,保证剧目的质量,提供有价值的作品,市场就会有很好的反馈。”

平台制作:流程「全链路」+

用户「反馈制」+战略「大剧独播」

不言而喻,刨开内容与用户维度,爆款剧集的诞生离不开制作的标准化,《山河令》和《司藤》亦不例外。这两部均为优酷定制剧,从一开始的内容选题到最后制作完成,全程均为优酷主控。

对于定制剧,优酷有一套完善的流程。前期投资上,不需要片方垫付;筹备期,优酷的评估中台会对整个剧本做对焦和完善;拍摄期,评估中台每10天定期收看素材,研究问题与细节,组织现场探班活动;后期阶段,定期组织用户做调研,开展小规模的看片活动,把一些用户意见反馈给制片方和中台,辅助完善成片。整个全链路流程高度规范化。

以《山河令》的制作为例,鉴于涉及联合出品方,平台在定好作品调性和内容方向后,会制定一个大的开发方向,给到制作方很大的创作空间,以及资金和技术上的支持,而后根据用户测评,优化内容。

当然,优酷对于用户沟通反馈的运用不仅体现在制作过程中,也体现在后续的播出中,使得用户可以在更多环节中反向促进艺术创作,形成一个良好的循环。

“任何剧目在播出之后的话语权都在用户手中,这一点从来没变过,我们比较在乎用户的观剧体验和需求。”

谢颖继续用《山河令》举例,有用户在第14集的弹幕上留言,说剧集配音有问题,随后平台马上安排二次配音重新上线,以直接互动交流的方式,提升用户的观剧体验。

再用《东宫》举例,当时用户反馈希望更换“跳忘川”这段的BGM,平台不到 24小时就完成了更换和上线。还有《迷雾追逐》,用户通过弹幕,反馈第一集的口音和画面太暗,优酷马上联合片方调整后重新上线。以上案例均代表着优酷与用户的良性互动。

显而易见,《山河令》和《司藤》在2021年上半年极大地提升了优酷的内容竞争力,而纵观优酷的年度规划,平台依然坚持去年的“大剧独播+五大剧场”战略。

目前从类型题材上,优酷的五大剧场分别为宠爱剧场、悬疑剧场、都市剧场、港剧场、合家欢剧场。通过有效的排播策略和厂牌化运营模式,截止2020年10月底,优酷“宠爱剧场”的累计追剧用户已超过1.3亿。

而在“大剧独播+五大剧场”内容策略指引下,优酷的内容布局是全方位的,除了大家看到的《山河令》和《司藤》等精品剧之外,接下来还有《幸福到万家》《女心理师》《落花时节》《号手就位》《冰雨火》等多个题材的头部剧集待播。

标签

加速器

发布日期

2021年10月18日

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